300109新开源阿迪达斯宣布为锐步品牌考虑战略选择后

2021-02-23 15:47:00 阅读()

  继2020年12月14日阿迪达斯发布正在为旗下锐步品牌斟酌计谋选择后,近日,该事故又有了新的进展。

  2021年2月16日,阿迪达斯坦言已完成了对锐步品牌的计谋评估,抉择正式启动对锐步品牌的资产剥离法度榜样。未来,阿迪达斯计划集中精力进一步提升阿迪达斯品牌在举世体育用品行业的市园职位地方。是以,自2021年第一季度起,锐步品牌在公司的财务报表中将列入终止经营项目。而更多关于公司迈向2025的全新五年计谋的内容,阿迪达斯表示将于2021年3月10日经由过程线上投资者及媒体宣布会进行公布。

  “我们所处的体育行业经久的成长机遇极具吸引力,尤其是对付标志性的运动品牌而言。”阿迪达斯首席履行官罗思德 (Kasper Rorsted) 表示:“颠末覃思熟虑,我们觉得阿迪达斯和锐步作为两个自力的品牌将能够更好地发挥各自的增长潜力。接下来几个月,我们将尽心尽力,以确保锐步品牌及其团队得到长远的成功。”

  据懂得,2006年,阿迪达斯曾本着强强联合与耐克争夺市场的盘算,豪掷38亿美元(约合人夷易近币249亿)并购锐步,同时还为锐步支付了跨越5.5亿美300109新开源元的债务。彼时,锐步照样美国第二大年夜运动品牌,也是天下排名第三的运动鞋品牌。

  然而,收购至今的15年光阴,锐步的体现彷佛不停不佳。从业绩数据来看,锐步常年处于吃亏状态,直至2018年才终于扭亏为盈。不过,即便如斯,在阿迪达斯2019年236亿欧元的营收中,锐步也仅仅供献了7%的占比,约17亿欧元。加之今年受到疫情影响,锐步数据再次受到重挫。

  是以,有不少不雅点觉得,阿迪达斯此番选择出售锐步是“断臂求生”,及时止损。不过,服装行业专家马岗给出了不合的见地,他觉得,阿迪达斯最初收购锐步的目标就并非做大年夜做强,而是将其消化。“阿迪品牌影响力本身就比锐步强,产品也重叠,以是当时收购锐步等于为了提升综合市场占领率。现在目的已经达到,也同时也消化了锐步的市场、产品及专利、营销等资本,再加之今年大年夜情况不好,必要更多的流动资产,出售能提升流动性。是以,此时的出售更具代价。”

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